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Los legisladores europeos están considerando el aumento de las restricciones a los anuncios de seguimiento, ya que los acontecimientos recientes han demostrado que el rastreo está dañando los derechos individuales y la integridad de las instituciones democráticas. Gigantes de Adtech como Facebook y Google afirman beneficiar a pequeñas empresas al reunir 72 millones de puntos de datos sobre niños a la edad de trece años.
Sin embargo, esto es una tontería, ya que los consumidores odian la publicidad de seguimiento y sólo el 11% de la gente está feliz con el seguimiento de anuncios. Internet ha hecho la publicidad más accesible a las empresas más pequeñas, pero reformar el modelo actual de la publicidad en línea no hará la vida más difícil para ellos.
La industria de la publicidad siempre ha sido experta en identificar posibles audiencias sin espiar, y parte de la publicidad en línea más eficaz es contextual, basada en términos de búsqueda que los usuarios introducen voluntariamente y datos no basados en seguimiento.
Los gigantes de Adtech tienen una inteligente estrategia de relaciones públicas, utilizando a propietarios de pequeñas empresas como mensajeros para influir en los MEP, pero esto es desingenuo ya que el uso de métodos limpios y decentes para apuntar puede ser igual de efectivo para sus clientes.
El ecosistema de publicidad en línea basado en el seguimiento es opaco, lo que resulta en que las PYMES no obtengan un rendimiento decente de sus presupuestos publicitarios. Un estudio del ISBA del Reino Unido encontró que casi la mitad de cada dólar publicitario gastado en publicidad programática basada en seguimiento es comido por el ecosistema adtech antes de llegar a un editor.
Los editores de calidad pierden negocios a medida que las audiencias se arbitran, y una parte significativa de los ingresos publicitarios se reparten entre Facebook, Google y los intermediarios adtech. Poner fin a la vigilancia no es una panacea para todos los problemas de medios en línea.
Los ADS son esenciales, pero no el tracking
Advertising is essential to the free web. But tracking isn’t.
It’s heartening to see that European lawmakers are preparing to vote on beefed-up restrictions on tracking ads. In fact I wish they were willing to go even further and consider an outright ban – because as recent events and headlines have unambiguously shown, tracking is doing enormous damage to individual rights and to the integrity of democratic institutions.
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